Google

Google Suggest è uno dei tool gratuiti più interessanti e utili che ho avuto modo di apprezzare nel mio lavoro. Si tratta di uno strumento di una semplicità disarmante ma che, usato in modo strategico, può offrirci ottimi indizi per posizionare un sito web.

Sono certo che tu l’abbia usato già tantissime volte, perché si tratta del completamento automatico delle ricerche che effettui su Google. Ogni volta che iniziamo a digitare qualcosa sulla barra di ricerca, infatti, compaiono dei risultati ipotetici che il motore vuole suggerirci per facilitare la nostra navigazione: questa funzione ha il nome di Google Suggest.

Cos’è Google Suggest e come funziona?

Google Suggest è lo strumento di “Completamento automatico” che Google mette a disposizione dei suoi utenti gratuitamente. Si tratta di una funzione di ricerca appositamente disegnata per velocizzare le ricerche che le persone iniziano a digitare.

È disponibile a qualunque utente acceda al motore di ricerca, sia via PC che via smartphone, sia dall’homepage di Google che dalle app. Per vederla in azione basta iniziare a digitare una ricerca e attendere la comparsa delle proposte di completamento automatico.

È utilissimo per chi effettua ricerche da dispositivi mobile, rinomatamente piccoli e non sempre pratici per digitare parole sullo schermo. Nasce appositamente per ridurre la digitazione, un lasso di tempo che Google ha stimato “in un risparmio di oltre 200 anni di tempo di digitazione al giorno”. L’auto-completamento di Google, quindi promette un risparmio di tempo del 25%, un’agevolazione non da poco.

Google Suggest: previsioni, non suggerimenti

Quello che Google Suggest propone quando digitiamo qualche lettera o parola non è un suggerimento ma una previsione. La funzionalità di completamento automatico, infatti, è progettata per aiutare le persone a digitare ciò che avevano in mente e non a consigliare soluzioni o alternative.

Lo stesso Google specifica che le parole che vengono fuori quando iniziamo a digitare non sono suggerimenti. Piuttosto le definisce come “le migliori previsioni” che è in grado di offrire e che, molto sicuramente, avresti continuato a digitare.

Le previsioni di Google Suggest provengono dalle ricerche che hai effettuato di recente, dalle query di tendenza in quel momento e dalla posizione da cui digiti. Sono previsioni che possono cambiare molto rapidamente, mentre digitiamo lettera per lettera della nostra ricerca.

Per esempio se ci troviamo a Firenze e digitiamo “San F”, Google Suggest ci fornirà completamenti automatici locali, come ad esempio “San Frediano”, lo storico quartiere della movida. Più raramente comparirà “San Francisco”, previsione di ricerca che sarà visualizzata solo da utenti che viaggiano/hanno viaggiato verso l’America o che hanno qualche affinità con la città.

A cosa serve Google Suggest?

Google Suggest ha uno scopo ben preciso: agevolare la ricerca delle persone. Secondo le stesse parole di Google, infatti, la funzione di previsione del testo nasce per velocizzare la ricerca di informazioni. Si tratta di un’agevolazione molto interessante, soprattutto perché è stata progettata per rispondere ad un bisogno diffuso, cioè quello di semplificare la digitazione di parole o frasi sullo smartphone.

La sua utilità, quindi, risiede nel miglioramento dell’user experience. Dopotutto Google non ha mai nascosto di perseguire l’ambizioso obiettivo di garantire sempre la miglior esperienza di navigazione possibile ai suoi utenti. Se osserviamo Google Suggest più attentamente, tuttavia, possiamo notare che questo strumento ci aiuta a fare previsioni sulle ricerche e, quindi, può rivelarsi utile anche per fare SEO.

Google Suggest è uno strumento SEO a tutti gli effetti e che viene utilizzato quotidianamente dai consulenti che, come me, si occupano di migliorare il posizionamento di un sito web. Si tratta di una importante fonte di spunti e di indicazioni utili per trovare idee per un blog, individuare i bisogni e le richieste di tendenza del momento e formulare delle strategie di content marketing. Google Suggest, quindi, è il miglior alleato per fare SEO e progettare nuovi contenuti, motivo per cui lo ritengo uno dei tool fondamentali da saper utilizzare.

Come si usa Google Suggest nella SEO?

Le previsioni di Google Suggest vengono visualizzate direttamente nella barra di ricerca che l’utente utilizza per digitare le parole con cui andrà a cercare informazioni. Non appena iniziamo a digitare, il motore di ricerca proporrà una serie di “previsioni” grazie alle quali potremo completare la frase di ricerca e avviare la navigazione. In che modo andremo ad utilizzarle per fare SEO? 

Previsioni e formati: cosa è importante sapere

Google specifica che sia l’aspetto che l’ordine delle previsioni possono variare da utente a utente e che ci sono delle piccole variazioni in base al dispositivo utilizzato. Per esempio su un PC l’utente potrà visualizzare fino a 10 previsioni mentre, su uno smartphone, il numero scende a cinque perché, ovviamente, sullo schermo c’è meno spazio.

Alcuni dispositivi, tra l’altro, permettono di accedere a suggerimenti previsionali come meteo in zona, informazioni sportive di rilievo, date ecc… tutte informazioni che Google Suggest ipotizza attraverso le seguenti grandi tipologie di dati:

• Abitudini di navigazione: cosa siamo soliti cercare online, quali notizie o argomenti ci interessano, quali siti web consultiamo maggiormente, da quali dispositivi cerchiamo informazioni in rete e così via…
• Posizione di navigazione: la zona in cui si geolocalizza il nostro dispositivo, l’avvio di ricerche a casa o a lavoro e, infine, le città o le località che siamo soliti visitare abitualmente.
• Trend del momento: cosa cercano maggiormente le persone nel periodo di riferimento o argomenti e topic di particolare rilievo sociale in base a notizie, avvenimenti o eventi pubblici.

Content marketing con Google Suggest

Le previsioni di Google sono utili per almeno quattro buoni motivi. In primo luogo ci aiutano  ad individuare argomenti e tematiche da trattare sul nostro blog, andando così a indirizzare il nostro piano editoriale SEO. 

In secondo luogo è utilissimo per ramificare meglio i nostri contenuti, andando a scavare tra le decine e decine di sotto-argomenti legati a tematiche principali. Inoltre ci permette di ipotizzare i titoli dei contenuti del nostro blog in modo strategico, cioè prendendo spunto dal modo in cui le persone cercano un’informazione online e da quali parole sono soliti utilizzare. Infine ci aiuta ad identificare le parole chiave che andremo ad utilizzare sia per sottotitoli dei nostri contenuti che nel corpo del testo. 

Abbinando i suggerimenti di Google con i dati di mercato e con le informazioni elaborate dai software di analisi delle parole chiave, in pratica, possiamo progettare le basi della strategia di content marketing. 

Come vengono generate le previsioni?

La previsione viene generata in tempi rapidissimi attraverso la comunicazione tra la barra di ricerca sulla quale digitiamo ed un grande server. La tecnologia di Google Suggest, lanciata per la prima volta nel 2004, è nota con il nome di “Ajax” e permette di creare previsioni attraverso una grandiosa e rapidissima aggregazione di dati. 

Google Suggest, tra l’altro, varia le previsioni al variare delle lettere e delle parole digitate sulla barra di ricerca e permette anche di modificare i risultati a proprio piacimento. 

Per esempio se digitiamo un asterisco tra due parole di ricerca, Google capirà che dovrà suggerire delle previsioni simili a quelle cercate da altre persone. In questo modo lo strumento di suggerimento ci fornirà una serie di frasi o parole cercate da altri utenti su un determinato argomento, il che è utilissimo per chi vuole fare SEO.

Informazioni strutturate 

Le previsioni dell’app di Google possono talvolta mostrare dei piccoli loghi o delle immagini, cioè “informazioni strutturate”. Queste rappresentano tutto ciò che lo stesso Google è in grado di analizzare e organizzare in meta dati e sono informazioni che, generalmente, notiamo comparire anche sulla SERP, cioè sulla pagina dei risultati di ricerca.

Quando cerchiamo una ricetta, per esempio, noteremo che Google ci mostra sempre i contenuti più pertinenti assieme a delle informazioni in anteprima come tempo di cottura, facilità di preparazione, recensioni degli utenti e così via: ebbene queste sono informazioni strutturate.

Google Suggest è utile per la SEO anche per produrre contenuti che contengano tali tipologie di informazioni. Generalmente si pensa che fare SEO significhi solo compiacere i motori di ricerca anche se, di fatto, non è così. In questo senso possiamo dire che Google Suggest sia utile per capire gli utenti e accontentarli offrendo loro proprio quelle particolari  informazioni di cui erano alla ricerca.

Curiosità su Google Suggest

Google Suggest è stato al centro di una lunga diatriba che ha coinvolto tutti i Paesi in cui era attivo. Il problema è che, in taluni casi, questo strumento associava parole “poco felici” a nomi di persone che non godevano di ottima fama, da cittadini privati a politici di rilievo internazionale.

Talvolta l’associazione previsionale che viene fuori digitando ricerche tipo “Come fare per …” o “Come diventare …” può risultare parecchio esilarante. Digitando nomi di personaggi pubblici, invece, può capitare che questi siano associati a fatti o aggettivi poco lusinghieri, ma solo quando gli stessi sono coinvolti in casi particolarmente caldi presso l’opinione pubblica.

Sia in Francia che in Italia Google ha ribadito, più e più volte, che non è responsabile dell’associazione che l’algoritmo compie tra argomenti correlati o cercati dagli utenti. I giudici, tuttavia, hanno ritenuto inaccettabile tale scrollo di responsabilità e intimato l’azienda a intervenire per tutelare il diritto all’oblio in rete e al controllo della propria reputazione.

Quanto è preciso Google Suggest?

Google Suggest è estremamente preciso. Chiaramente nel tempo è stato aggiornato proprio per prevenire possibili controversie con utenti che si sentono diffamati da questo strumento.

Le previsioni mostrate da Google, in genere, sono influenzate dai caratteri digitati, dalla zona di navigazione e da decine di altri fattori che contribuiscono ad offrire risultati precisi. Ciò nonostante ci sono alcuni argomenti sui quali tale sistema cerca di porre un freno per tutelare i propri utenti. Tra queste figurano quelle sessualmente esplicite, quelle basate su odio e violenza e tutto ciò che potrebbe mettere in pericolo gli utenti.

Lo ritengo uno strumento molto utile, sia per chi muove i primi passi nella SEO che per un esperto di posizionamento come me. Ovviamente non è il solo tool da utilizzare per posizionare un sito web anche se, per ciò che riguarda la creazione di contenuti, si tratta di uno dei più utili in assoluto. Difatti ci permette di trovare nuove idee, intercettare i bisogni delle persone e offrire loro risposte tempestive. 

Google associa parole sgradite al tuo nome o al tuo brand?

Per un lungo periodo di tempo tantissime aziende hanno offerto sul mercato servizi di intervento per la rimozione di previsioni di Google Suggest anomale, spiacevoli o sgradite. Il tema è stato particolarmente scottante proprio negli anni in cui, sia l’Italia che l’Europa, si resero conto che la tutela dei dati sensibili delle persone online doveva essere regolamentata, così come il loro diritto all’oblio. 

Il punto è che le aziende che offrivano servizi di miglioramento dei suggerimenti di Google si limitavano ad applicare tecniche poco efficaci, come quella di obbligare i dipendenti a effettuare ricerche specifiche sul motore di ricerca. Purtroppo questo modo di agire, consiste in un tentativo di aggirare il funzionamento di Google e non ha mai dimostrato chissà quale efficacia. 

Dunque se hai notato che il tuo nome o la tua azienda sono associati a parole negative o spiacevoli e che potrebbero compromettere l’immagine del tuo duro lavoro, anziché aggirare l’ostacolo ti servirà prendere contatti con un professionista SEO affidabile e preparato. Creare una reputazione online è un lungo viaggio per il quale occorre partire ben equipaggiati, soprattutto quando vogliamo arrivare presto a destinazione.

Google PageRank è il sistema con cui il motore di ricerca attribuisce un punteggio alle pagine web in base a qualità e quantità dei link in ingresso. Si tratta di un valore fondamentale per stabilire la rilevanza di una pagina web in rete.

Tempo fa questo valore era esplicito, nel senso che era lo stesso Google a mostrarlo agli utenti. Oggi, invece, il PageRank è confluito tra le centinaia di fattori di posizionamento previsti da Google, pur rimanendo uno dei più rilevanti per la SEO.

Cos’è Google Page Rank?

PageRank, inizialmente, era un algoritmo che serviva a classificare le pagine web attraverso il numero e la qualità di link che puntano ad esse. “Rank” o “ranking” sono termini che, ormai, sono entrati a far parte del nostro linguaggio in numerosi ambiti, dal calcio alla politica, passando anche per la SEO.

Rank si riferisce ad un rango, ad un livello raggiunto o ad un grado all’interno di una classifica. Il ranking di un Paese, per esempio, può far riferimento al suo livello di sviluppo economico, così come quello di una squadra di calcio riguarda la sua posizione nella classifica di campionato. 

Quando parliamo di Google PageRank, dunque, ci stiamo riferendo ad un particolare valore grazie al quale i siti web si posizionano tra i risultati di ricerca mostrati agli utenti. 

Come funziona il PageRank di Google?

Google Page Rank nasce come indicatore di notorietà dei siti web, un valore che veniva determinato dal numero di “backlink ricevuti”.

Un backlink è un collegamento in entrata sul nostro sito web, cioè un link pubblicato da un altro sito web che reindirizza ad una delle nostre pagine.

È un link cliccabile che ci trasporta da un sito web ad un altro: quando questo accade nei confronti del nostro sito web, significa che qualcuno sta invitando gli utenti a farci visita. Quando un sito web riceveva un gran numero di backlink, dunque, Google PageRank lo interpretava come segnale di qualità e affidabilità.

Il PageRank, tra l’altro, era in grado di determinare la “qualità” dei link ricevuti, cioè l’autorevolezza dei siti web da cui provenivano i backlink. Il punto è che, con l’evoluzione della SEO e con il progressivo sviluppo globale della rete, un solo valore di posizionamento non era più sufficiente. 

Ecco perché il PageRank vero e proprio non esiste più, mentre quantità/qualità dei link ricevuti da un sito web continuano ad influenzare il posizionamento sui motori di ricerca. 

Perché Google PageRank “non esiste più”?

Google PageRank, così come si presentava quando è nato, non esiste più, o meglio, esistono centinaia di altri “rank” che concorrono a posizionare un sito web. Non ha cessato di esistere in senso stretto perché è cambiato nel tempo e, soprattutto,  è un valore che non possiamo più vedere sulla toolbar di Google come in passato. 

Conoscere perché nasce e le sue evoluzioni fino ad oggi può esserti utile a capire come e perchè un sito web si posiziona sui motori di ricerca. L’algoritmo del PageRank, come vedremo a breve, è la base su cui si fonda tutto ciò che c’è dietro “Google”. 

Formula di calcolo di Google PageRank

Ci sarebbe una sorta di formula di calcolo del PageRank ma che, ad oggi, è andata decisamente in disuso. Grazie a tool e software di analisi evoluti come quelli su cui possiamo contare oggi, questo calcolo avviene in modo automatizzato e, soprattutto, con la massima precisione in tempo reale. 

Ogni sito web si compone di tante pagine collegate tra loro e con l’esterno attraverso “link”, cioè collegamenti. Cliccare su un link significa passare da una pagina ad un’altra durante la navigazione, un’azione che tutti compiamo quotidianamente. I link, in particolare, sono di tre tipologie: 

• quelli in entrata, backlink, cioè collegamenti che “linkano” al nostro sito web
• quelli in uscita, outbound link, cioè collegamenti che “linkano dal nostro ad altri siti web
• quelli interni, internal link, cioè collegamenti che linkano tra loro le varie pagine che compongono il nostro sito. 

La formula del PageRank è interessante per capire il principio su cui si fondava Google prima del 2014 perché, di fatto, corrisponde al rapporto tra:

• Il valore di PageRank di ciascuna delle pagine che contengono un link verso la pagina “X”
• Il numero di link contenuto in ogni pagina che si collega alla pagina “X”

Ecco la formula (calcolo del PageRank di Google):

• PR[A] corrisponde a quanto ammonta il PageRank della pagina “A”
• N è il numero di pagine note al motore di ricerca
• Pk rappresenta ogni pagina che contiene almeno un link verso “A”, cioè la pagina web su cui eseguiamo l’analisi 
• n è il totale di pagine in rete che contengono almeno un link verso “A”
• PR[Pk] corrisponde a quanto ammonta il PageRank per ogni pagina Pk 
• C[Pk] numero di link presenti su ogni pagina Pk, sia quelli che linkano ad A che ad altre destinazioni
• d, cioè damping factor, è un valore leggermente variabile, pari a 0,85.

Il PageRank, quindi, dipende anche dal numero di link presenti sulle pagine dei siti web che linkano verso di noi e non solo da quelli indirizzati al nostro sito.  

Strategie di posizionamento tramite Google PageRank

Tra le strategie che, più tra tutte hanno influenzato il posizionamento dei siti web attraverso il PageRank, vi è quella della “Link Juice”, ovvero “succo di link.

Questa teoria ritiene che il sito web funzioni come un acquedotto suddiviso in tanti serbatoi collegati tra loro. I serbatoi sarebbero le pagine del sito web mentre i tubi di collegamento sarebbero i link.

Ebbene quando nell’acquedotto viene introdotto un liquido, questo andrà a riempire tutti i serbatoi, passando attraverso i tubi e livellandosi naturalmente. Tale principio, preso in prestito dalla fisica, varrebbe anche per i siti web perché il pagerank di una sua pagina sarebbe in grado di influenzare il posizionamento di tutte le pagine che lo compongono. 

Per questo si ritiene che sia preferibile scegliere link “importanti”, come la homepage, a cui mirare una campagna di link building: in questo modo, infatti, la portata del link juice avrebbe effetti positivi su tutto il sito web. 

Il succo di link, in parole povere, è proprio quel liquido che riempie tutte le pagine di un sito web come se fossero serbatoi comunicanti tra loro. Tuttavia se lo stesso sito web dovesse inserire link che collegano ad altre pagine esterne ad esso, il succo fuoriuscirebbe disperdendosi all’esterno. 

Come gestire link in entrata e in uscita?

La prassi prevede una gestione molto attenta dei link in entrata e in uscita di un sito web. Nello specifico i primi, cioè i backlink, dovrebbero essere maggiori di quelli uscenti, ritenuti la causa della dispersione del succo. Minore è il numero di link in uscita, maggiore sarà la capacità del sito web di “trattenere” il “succo”. 

Ovviamente questa è solo una delle tante teorie relative che riguardano gli effetti dei backlink sul posizionamento di un sito web. Per questo non è da considerare come efficace al 100%, né tantomeno valida per qualunque sito da posizionare.

Tra l’altro aggiungo anche che non bisogna pensare alla link building solamente dal punto di vista “esterno”, dal momento che Google considera anche la qualità di link interni presenti in un sito web. 

I link interni, per chi non lo sapesse, sono quelli che collegano tra loro pagine dello stesso sito web e sono importanti tanto quelli in entrata e in uscita. Ognuno di essi rappresenta un collegamento che il bot di Google sarà certamente motivato ad “apprezzare”. 

Altre strategie utili da conoscere

Per capire come “maneggiare” il PageRank di Google è necessario compiere qualche passo indietro, verso gli anni in cui si diffonde il cosiddetto “nofollow”, un quinquennio prima del 2010. 

A quei tempi alcuni esperti SEO notarono che grazie all’aggiunta di un attributo HTML, noto come rel=nofollow, era possibile togliere “influenza SEO” ad un link presente in una pagina. L’obiettivo era quello di focalizzare attenzione e risorse del bot su un unico link, a prescindere dagli eventuali altri presenti nella medesima pagina. 

Il rel=nofollow, in pratica, era una sorta di cartello stradale per i bot ai quali si indicava di non dare peso al contenuto contrassegnato con tale attributo. Per questo si diffuse la pratica di dare rilevanza ad uno solo dei link presenti su una pagina, lasciandolo “in chiaro” ai motori di ricerca e “oscurando gli altri”. 

La strategia appena descritta prende il nome di “link sculpting”, cioè la pratica di dare forma al percorso dei bot di scansione dei motori di ricerca influenzandoli tramite l’attributo. Nel giro di breve tempo, tuttavia, Google cambiò le carte in tavola variando la formula originale del PageRank per adattarla a questa pratica un po’ al limite. 

Cosa rimane di Google PageRank oggi?

Il PageRank era un numero, cioè un valore compreso da 0 a 10 visibile ai gestori dei siti web. Verso la fine del 2014 fu abbandonato da Google (chiusura di Google Toolbar) perché il posizionamento sui motori di ricerca doveva tener conto anche di altri “valori”, soprattutto perché già in quegli anni i siti web si moltiplicavano in modo esponenziale, giorno dopo giorno.

Ciò che rimane di Google Page Rank è la sua validità agli occhi dei bot del motore di ricerca. In pratica il numero di backlink continua ad influire sul buon posizionamento di un sito web ma non è più un valore “esclusivo”. Assieme ad esso, come sappiamo, si associano la qualità tecnica del sito web, l’originalità e l’affidabilità dei contenuti, la presenza di strumenti di tutela e di trasparenza verso gli utenti e così via…

Ecco perché, nel mio settore, siamo abbastanza concordi nel ritenere PageRank la “genesi” della SEO, o meglio, la prima pietra miliare che ha dato vita al complesso mondo di tecniche, competenze e strategie così come lo conosciamo oggi. Difatti è ancora valida la considerazione per la quale un sito web che riceve tante menzioni da altri siti web è considerato affidabile e popolare in rete.

Arrivati a questo punto vorrei riassumere gli argomenti principali trattati per esser certo che sia tutto chiaro, dunque:

• Ho spiegato che Google PageRank è la formula di un algoritmo capace di stabilire il ranking delle pagine che compongono il web attraverso il numero di link che le menziona. 
• Ti ho spiegato che il valore è cambiato negli anni e che è confluito tra la grande varietà di fattori di posizionamento ma che, rispetto a questi, ha un ruolo di rilievo per la SEO ancora oggi, 
• Ho parlato del perché i link interni, esterni e in uscita sono importanti per l’ottimizzazione di un sito web e per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca, 
• Infine ti ho parlato di link juice e di link sculpting per passare dalla teoria alla pratica e mostrarti su quali ragionamenti si fondano le strategie SEO. 

Sicuramente è un argomento su cui ci sarebbe molto altro da dire ma, per il momento, mi fermo qui. Se hai dubbi da sciogliere o domande sull’argomento, sarà felice di aiutarti.

Google Ads (AdWords) è uno strumento molto interessante, grazie al quale rispondere in modo tempestivo ed efficace alle ricerche digitate in rete dagli utenti. Si tratta di una piattaforma pubblicitaria che permette di gestire inserzioni a pagamento, sia sul motore di ricerca di Google che sulla rete di spazi pubblicitari di sua proprietà. È una miniera d’oro di occasioni per raggiungere i potenziali clienti in modo diretto e di cui ti spiegherò gli aspetti fondamentali da conoscere. 

Una premessa importante per capire Google Ads

Google Ads è un software complesso ed evoluto, con il quale gli inserzionisti, cioè i professionisti specializzati in questo tipo di pubblicità, impostano annunci, gestiscono budget e analizzano metriche e valori di rendimento. Si tratta di una piattaforma per “addetti ai lavori” ma che, nonostante la sua complessità, si fonda su un principio molto semplice: la domanda consapevole. 

Di cosa si tratta? La domanda consapevole è l’insieme di azioni che le persone compiono nel momento in cui avvertono un’esigenza o un bisogno e, dunque, si attivano per soddisfarlo. L’oggetto della domanda consapevole può essere un prodotto, un servizio, l’indirizzo di un negozio o la soluzione ad un problema. 

Nell’esatto momento in cui l’utente apre il motore di ricerca e digita il suo bisogno, quindi, Google Ads gli mostrerà una serie di risultati e, tra quelli in posizione più favorevole, ci saranno quelli “sponsorizzati”, cioè gli annunci che la piattaforma permette di pubblicare. 

Come funziona Google Ads?

Il sistema di funzionamento di questa piattaforma si basa su un meccanismo ad asta, cioè ad offerte per parole chiave, affinché gli annunci siano visibili nella pagina dei risultati di ricerca di Google. Il costo della campagna, quindi, sarà quello legato al numero di click effettivi ricevuti, il che significa che ogni inserzionista ha piena facoltà di stabilire l’ammontare del budget che desidera investire. 

Si tratta di uno strumento molto flessibile, grazie al quale sei tu a stabilire quanto investire, quando avviare le campagne, a chi mostrare gli annunci e così via. La particolarità di AdWords, a differenza delle attività SEO, è proprio quella di offrire risultati rapidi in cima alla lista dei risultati di ricerca. 

[Ovviamente investire in entrambe le attività è sempre possibile, anzi, è vivamente consigliato per duplicare le opportunità di essere visibile agli occhi dei potenziali clienti.]

Quali campagne pubblicitarie si possono avviare con Google Ads?

Per rispondere a questa domanda dovrò necessariamente fare una enorme semplificazione. Come ho già precisato, infatti, AdWords è uno strumento complesso e particolareggiato e che, tra l’altro, evolve e cambia giorno dopo giorno. Grossomodo le tipologie di campagne che permette di pubblicare sono 4: 

Campagne sulla rete di ricerca

Annunci testuali che vengono pubblicati sulle pagine dei risultati di ricerca di Google nel momento in cui un utente cerca un prodotto o un servizio simile a quello pubblicizzato dall’inserzione;

Campagne sulla rete Display

Annunci in formato illustrato pubblicati su siti web e app partner della vastissima rete di Google. 

Campagne Video

Annunci video brevi mostrati durante la riproduzione di contenuti su YouTube.

Campagne Shopping

Campagne utilissime per i siti e-commerce: tramite l’upload di un feed dei prodotti nel Merchant Center, consentono al sito web di comparire nei risultati di ricerca con immagini e brevi descrizioni di prodotti.

Campagne Performance Max

Campagna basata sugli obiettivi dell’inserzionista che permette di integrare tra loro le tre precedenti tipologie. Come suggerisce il nome, permette di massimizzare i risultati, perché tiene conto di tutte le conversioni avvenute su Google, YouTube e Rete Display. 

La scelta dipende dall’obiettivo da raggiungere perché, per esempio, le campagne sulla rete di ricerca sono ideali per acquisire nuovi clienti o contatti profilati o, magari, per incrementare vendite, click, richieste di preventivi e così via. Differentemente le campagne sulla Rete Display sono mirate a raggiungere nuovi potenziali clienti che non sono ancora a conoscenza dell’esistenza di un brand, di un marchio o di un’azienda (Brand Awareness).

Come funziona l’asta di Google Ads e quali sono i costi?

Tutti gli annunci programmati su Google Ads partecipano ad un’asta per parole chiave, cioè quelle che gli utenti (ipoteticamente) digiteranno sul motore di ricerca per soddisfare i propri bisogni. Una volta avviata una campagna sarà Google Ads a stabilire quali annunci verranno mostrati e a quale costo, tenendo conto dell’offerta dell’inserzionista e del punteggio di qualità e pertinenza assegnato all’annuncio. 

Questo punteggio è stabilito in base all’incrocio di una serie di valori che Google reputa essenziali per offrire agli utenti la migliore esperienza di navigazione possibile: pertinenza, parole chiave utilizzate, qualità della pagina web di atterraggio e budget investito sono gli aspetti che conteranno maggiormente per ottenere migliori risultati. Più alto sarà il punteggio assegnato e maggiore sarà il rendimento della campagna perché, di fatto, otterremo più click pagando meno. 

Il costo deriva dal sistema CPC, cioè cost per click, per il quale l’inserzionista pagherà la campagna solo quando l’annuncio verrà cliccato dall’utente. L’importo sarà variabile in base al punteggio ottenuto all’asta e al budget impostato. 

In alternativa è possibile scegliere sistemi di offerta differenti al CPC, come ad esempio il CPM, il costo per mille visualizzazioni, ed il CPA, il costo per target di conversione. 

I costi di Google Ads non sono fissi

Non esiste un “listino prezzi” per sponsorizzare annunci pubblicitari su Google Ads perché sei tu a decidere quanto investire, in che modo farlo e quale strategia perseguire. Questo è, forse, l’aspetto più affascinante di Google Ads perché si fonda su una sorta di “meritocrazia” matematica, che ha come priorità quella di offrire la migliore esperienza di navigazione per le persone. 

Se vuoi sapere quanto ti costerà fare pubblicità su Google Ads, piuttosto, la domanda che dovresti porti e a cui dovrai trovare una risposta è la seguente: quanto sei disposto a spendere per acquisire anche un solo cliente in più? La pubblicità, dopotutto, è un investimento e non una “spesa”, il che significa che la definizione di costi e opportunità è sempre legata in modo indissolubile ad una strategia. 

Come capire se una campagna con Google Ads sta andando bene?

La prima cosa che noterai avviando una campagna di successo è che otterrai più visite, più telefonate, più richieste di preventivi o più click a seconda dell’obiettivo che hai impostato. Viceversa se il tuo budget continua a scalare ma non c’è “movimento” sui tuoi annunci o sul tuo sito web, forse, c’è qualcosa che non va. 

Il miglior modo per capire se una campagna stia avendo successo, tuttavia, non consiste nel far riferimento alle nostre impressioni, perché sarebbe un modo fuorviante di giudicare l’impatto effettivo di un investimento. Nel marketing è sempre necessario far riferimento a valori numerici precisi e, tra questi, i principali sono i seguenti: 

• Impressioni: numero di volte che l’annuncio viene visualizzato. Maggiori sono le impressioni e maggiore sarà la possibilità di essere notato. Se però le persone vedono spesso l’annuncio ma non cliccano o non eseguono nessun’azione, forse la strategia non sta funzionando. 
• CTR: rapporto tra il numero di volte in cui l’annuncio viene visto e quelle in cui viene cliccato. Se il valore è elevato significa che l’annuncio è intrigante, coinvolgente o interessante. Al contrario quando le impressioni sono maggiori dei click effettivi, sarà necessario rivedere la strategia. 
• Tasso di conversione: il numero di volte in cui l’utente, attirato dall’annuncio, clicca, entra sulla pagina di atterraggio e porta a compimento un’azione. Questa può essere un acquisto, la compilazione di un form, la richiesta di informazioni e così via. Se l’annuncio “non converte”, ci sarà da rivedere la pagina di atterraggio, la proposta, l’offerta o tutto ciò che potrebbe far desistere le persone. 

Se sei arrivato fin qui ho ragione di pensare che Google Ads ti interessa e che stai pensando di avviare campagne o di cercare professionisti che siano in grado di farlo al posto tuo. Io posso aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi ma, per farlo, mi piacerebbe prima sapere di cosa ti occupi e quali ambizioni hai per la tua attività. Ti va di parlarmene? Commenta qui sotto o contattami per una prima consulenza gratuita.

Leggi anche: Come migliorare il posizionamento su Google

Nel web marketing, il posizionamento è l’insieme di tecniche e strategie grazie alle quali un sito web appare tra le prime posizioni della pagina di ricerca per un set di parole chiave inerenti gli argomenti o i prodotti/servizi proposti.

Chiaramente, la finalità della SEO (Search Engine Optimization – ovvero posizionamento sui motori di ricerca) è quella di generare un aumento delle visite sul sito, che possono poi essere tradotte in contatti, acquirenti, visitatori del negozio fisico, ecc. Possiamo quindi dire che il posizionamento di un sito web segue le medesime logiche del posizionamento di un prodotto sul mercato perché, come vedremo, per avere successo e figurare tra i primi risultati, è necessario definire una strategia ben precisa di cui ti parlerò in questo approfondimento.

Come posizionarsi su Google

Per posizionarsi su Google, considerato il motore di ricerca più utilizzato al mondo, occorre conoscere le regole che lo stesso applica per offrire ai propri utenti la miglior esperienza di navigazione possibile. Questo significa che il sito web che intendiamo “posizionare” deve “piacere” a Google e, ovviamente, anche agli utenti che lo navigheranno.

Ecco perché non basta avere un sito web ben fatto, curato graficamente e con dei contenuti interessanti per comparire primi tra i risultati di ricerca. Allo stesso modo non è sufficiente assicurarsi di rispettare tutti i criteri tecnici previsti da Google, dimenticandoci dei consumatori finali del nostro sito web: cioè persone in carne ed ossa.

Di conseguenza il posizionamento su Google è il risultato di una serie di attività, tecniche, creative e strategiche, grazie alle quali il sito web e tutti i suoi contenuti risultino di valore, sia per la rete che per l’algoritmo che regola il motore di ricerca.

Questo è esattamente il lavoro che svolge il professionista che offre servizi di ottimizzazione SEO, cioè attività con le quali migliorare la posizione di una o più parole chiave su Google e rendere un sito web pertinente, autorevole e facile da navigare. Come si traduce tutto questo nella pratica? Te lo spiego nei paragrafi che seguono.

Posizionamento su Google tramite gli annunci a pagamento

Ti sei mai accorto che, quando effettui una ricerca su Google, nella maggior parte dei casi, i risultati più in alto sono etichettati come “Sponsorizzati”? Immediatamente sotto, invece, trovi i siti web pertinenti e meglio posizionati rispetto alla ricerca che hai digitato.

Che differenza c’è tra i siti web sponsorizzati e quelli che non lo sono?

I siti web che figurano come sponsorizzati sono quelli per i quali è stata avviata una campagna con Google Ads, popolarissima piattaforma di advertising online con la quale si creano annunci attraverso un sistema ad asta.

Il mondo di Google Ads è vastissimo, al punto da non consentirmi lo spazio che meriterebbe in questo articolo. Per semplificare le cose posso dirti che questa piattaforma funziona attraverso un principio fondamentale del marketing, ovvero quello della “domanda consapevole”. Si tratta dell’insieme di bisogni, desideri o esigenze per le quali gli utenti si attivano per trovare una risposta o una soluzione.

Esempio: Quando un utente cerca online “consulente SEO” significa che ha già maturato l’idea di aver bisogno di un professionista e che è altamente intenzionato a contattarlo o a chiedere un preventivo.

Lo stesso avviene con Google Ads, piattaforma pubblicitaria con la quale gli inserzionisti creano annunci per attirare l’attenzione di utenti “caldi”, cioè consapevoli di avere un bisogno e desiderosi di trovare presto una soluzione. Per avviare questo tipo di campagne e iniziare a pubblicare inserzioni a pagamento occorre saper usare correttamente la piattaforma di Google Ads, uno strumento dall’enorme potenziale ma che, certamente, potrebbe risultare complesso per i non addetti ai lavori.

La logica di Google Ads è semplice: imposti un budget, esegui una ricerca delle parole chiave pertinenti al tuo business e avvii la campagna. Ciò che lo rende complesso è la grande numerosità di variabili con le quali decidere quando, come e dove posizionare gli annunci e, soprattutto, il sistema ad asta per il quale concorrono tantissimi altri inserzionisti che hanno lo stesso nostro obiettivo.

Ciò nonostante lo ritengo, assieme alla SEO, una delle opportunità più interessanti per fare web marketing ottenendo risultati tangibili.  Ma allora che senso ha investire in attività SEO se, pagando Google, puoi comunque comparire tra i primi risultati di ricerca? Te lo spiego qui sotto.

Posizionamento su Google tramite la SEO

Per capire la differenza tra Google Ads e SEO è necessario che ti spieghi cosa si intende per posizionamento organico e posizionamento a pagamento. Il primo è il risultato di attività spontanee, cioè eseguite naturalmente dagli utenti senza l’investimento in campagne pubblicitarie o inserzioni. Il posizionamento a pagamento, come suggerisce il termine, è ciò che otteniamo facendo ricorso a strumenti pubblicitari come Google Ads.

Il posizionamento su Google tramite la SEO, quindi,  è il risultato di una strategia che mira a far comparire il nostro sito web in posizione favorevole rispetto alla concorrenza. Se hai il fiuto per gli affari avrai già capito che investire in Google Ads e in attività SEO ti permetterà di avere una possibilità doppia di essere notato dai tuoi potenziali clienti, sempre alla ricerca di informazioni online per risolvere un problema o soddisfare un bisogno.

Il posizionamento su Google tramite la SEO, quindi, è un’attività di lungo periodo, che mira a costruire una buona reputazione del sito web per aumentare visibilità, numero di visite e, quindi, anche il numero di potenziali clienti. Considera che la lista dei risultati di ricerca di Google (tecnicamente nota come SERP), è come una classifica, nella quale i siti web salgono e scendono continuamente. La SEO ben fatta permette di mantenere un buon posizionamento nel tempo e, quindi, di migliorare la redditività di un sito web man mano che questo acquisirà fiducia da parte di Google e degli stessi utenti.

L’obiettivo di Google è quello di offrire risultati rapidi, coerenti e soddisfacenti agli utenti. Per farlo utilizza dei criteri ben precisi, grazie ai quali è in grado di analizzare tutti i contenuti pubblicati sul web e valutarli, stabilendo i più meritevoli che figureranno in alto. Rispettare questi criteri è solo uno dei compiti del consulente SEO, perché il suo lavoro consisterà anche nel creare una buona autorevolezza al sito web e far sì che gli utenti trovino in esso proprio ciò che stanno cercando.

Requisiti preliminari al posizionamento su Google

Il posizionamento sui motori di ricerca viene stabilito dai motori di ricerca in considerazione di diversi requisiti, chiamati fattori SEO. Riportiamo di seguito quelli più importanti:

• Velocità di caricamento e web server
• CMS moderno e SEO friendly
• Design responsive e versione mobile
• Architettura informativa
• User Experience
• File robots.txt e sitemap xml
• Iscrizione a Google Search Console
• Iscrizione a Google My Business

Per prima cosa, il sito web deve essere ben strutturato e presentare una navigazione chiara e intuitiva. Ciò comprende: un design accessibile da tutti i dispositivi; un’architettura intuitiva, semplice da navigare e che permetta di raggiungere facilmente le risorse presenti nel sito; una user experience di qualità, veloce e scorrevole. Inoltre, è fondamentale che il file robots.txt e la sitemap.xml siano configurati correttamente, al fine di facilitare l’indicizzazione del sito e delle singole pagine. 

Grande importanza rivestono certamente i contenuti testuali, che devono essere realizzati in modo da garantire informazioni utili, originalità e pertinenza con l’intento di ricerca. Inoltre è importante che il sito web presenti un buon rapporto tra il testo e le immagini, in modo da rendere il contenuto ben leggibile da tutti i dispositivi, smartphone inclusi. Infine, perché un sito sia conforme agli standard di Google, deve garantire una navigazione veloce e, quindi, offrire tempi di risposta rapidi. 

Attenzione: soddisfare questi requisiti non è sempre sufficiente per ottenere un buon posizionamento sui motori di ricerca. Per questo motivo, tra le attività di ottimizzazione SEO che un bravo consulente SEO è solito proporre c’è anche la link building, cioè la strategia che permette di aumentare l’autorevolezza del sito tramite l’acquisizione di backlink.

Grazie alla link building, infatti, il sito web viene menzionato o linkato da altri siti web, aumentando la propria autorevolezza in rete. I link sono interpretati da Google come segnali di valore e di affidabilità: più link di qualità un sito riceve da altri siti e più aumenta il suo trust agli occhi del motore di ricerca; l’incremento dell’autorevolezza agevola a sua volta la conquista di un miglior posizionamento in SERP.

Verificare il posizionamento di un sito su Google

Una volta che il sito web ha soddisfatto i requisiti preliminari arriverà il momento di verificare il suo posizionamento nella SERP. Esistono diversi modi per farlo, tra cui la verifica manuale del posizionamento e la verifica mediante strumenti di monitoraggio del ranking.

Inoltre Google fornisce anche uno strumento gratuito, chiamato Google Search Console, che permette di monitorare il posizionamento del sito web e di ottenere informazioni utili sulla sua visibilità nei risultati di ricerca.

Il controllo costante delle performance di un sito web, quindi, viene eseguito a partire da una scrivania di strumenti SEO grazie ai quali l’esperto è in grado di fare stime, produrre report e valutare sempre nuove strategie.

Verifica manuale del posizionamento

La verifica manuale del posizionamento consiste, molto semplicemente, nell’eseguire una ricerca su Google utilizzando le parole chiave pertinenti al sito web e verificare in quale posizione compare il sito nella SERP. Questo metodo può essere utile per una verifica occasionale, ma non è molto pratico se si deve monitorare il posizionamento di un sito web su base regolare.

Occorre anche tener conto del fatto per cui le ricerche che effettuiamo dai nostri dispositivi sono “influenzate” dalla zona geografica da cui digitiamo, dalla cronologia di ricerca, dai nostri interessi e così via… Per questo suggerisco di eseguire una ricerca manuale utilizzando la modalità di navigazione in incognito, opzione che, in parte, anonimizza la nostra posizione e ci offre risultati leggermente più attendibili.

Personalmente mi sento di sconsigliare questo tipo di verifica perché, di fatto, potrebbe risultare fuorviante e poco utile a capire qual è il reale valore di posizionamento di un sito web.

Il mio suggerimento è quello di prendere dimestichezza con strumenti appositi, cioè tool capaci di offrire dati e valori di posizionamento che un esperto SEO è in grado di leggere e interpretare.

Verifica mediante Google Search Console

Google Search Console è uno strumento gratuito fornito da Google che consente di monitorare il posizionamento del sito web e di ottenere informazioni utili sulla sua visibilità sul motore di ricerca. 

Per utilizzare questo strumento è necessario registrare il sito web e verificare la proprietà del dominio, seguendo un procedimento guidato grazie al quale, nel giro di qualche tempo, potremo contare su una scrivania virtuale ricca di dati, grafici e analisi.

Una volta completata la registrazione, infatti, è possibile accedere a tantissimi dati,, tra cui la sezione “Performance”, che fornisce informazioni sulle parole chiave per cui il sito web viene visualizzato nella SERP, il numero di volte che viene cliccato e il suo posizionamento.

Google Search Console è utilissima anche per capire quali aspetti del sito web sono da migliorare, grazie ai suggerimenti della stessa piattaforma che, periodicamente, ci esorta a correggere errori o problemi che influiscono negativamente sulla navigazione.

Verifica mediante tool di monitoraggio del ranking

Esistono diversi tool di monitoraggio del ranking disponibili online, alcuni dei quali gratuiti e altri a pagamento. Questi strumenti consentono di monitorare il posizionamento di un sito web su Google e di ottenere informazioni dettagliate sulle parole chiave per cui il sito web viene visualizzato nella SERP, il numero di volte che viene cliccato e il suo posizionamento.

Alcuni esempi di tool di monitoraggio del ranking sono SEOZoom, SEMrush, Ahrefs e Advanced Web Ranking. In realtà ce ne sono davvero tantissimi anche se, in Italia, i più famosi ed utilizzati sono quelli appena citati.

La scelta del tool dipende molto anche dal tipo di progetto di cui ci stiamo occupando perché, per esempio, SEOZoom risulta essere il più potente per il mercato italiano mentre, il suo competitor SEMrush, trova largo impiego per siti web da posizionare anche nei mercati esteri.

Sono strumenti molto sofisticati, grazie ai quali otteniamo in tempo reale grafici sull’andamento delle performance del sito web da ottimizzare, verifiche sulla concorrenza di pagine e parole chiave e molto altro ancora. Personalmente ritengo che l’utilizzo di questi strumenti sia fondamentale per fare il mio lavoro, oltre che per offrire al cliente dati certi su cui confrontarsi circa la reale efficacia dell’intervento di ottimizzazione.

Da leggere: Come verificare un dominio prima dell’acquisto

Come migliorare il posizionamento su Google

Fin qui ho parlato della SEO e di come funziona il posizionamento di un sito web in termini generici, spiegando il sistema che regola l’algoritmo di Google e che premia o penalizza i siti web ed i loro contenuti.

Il passaggio dalla teoria alla pratica, tuttavia, non è così lineare perché ogni sito web è diverso dall’altro e, quindi, è unico nel suo genere. Ciò che voglio dirti è che non esiste un metodo di lavoro universale, una sorta di scaletta di interventi che ogni Consulente SEO Freelance è solito seguire.

La verità è che anche due siti web che trattano argomenti simili potrebbero richiedere interventi differenti o strategie diversificate. Per esempio un intervento SEO per un sito web appena messo online è molto diverso da quello che richiederebbe un portale longevo, ricco di contenuti e già ben indicizzato sui motori di ricerca.

Ecco perché se volessi spiegare, con estrema sincerità professionale, come migliorare il posizionamento di un sito web su Google, la prima risposta che mi verrebbe in mente è: dipende.

Da cosa?

Dipende dalla tematica del sito web, da come è stato creato, dal budget che il proprietario desidera investire e, si, anche dagli obiettivi che desidera raggiungere. “Migliorare”, banalmente, significa attivarsi o intervenire per ottenere un risultato migliore di quello che abbiamo già per le mani, ma non ci dà un’idea quantitativa o misurabile.

E no, migliorare non significa necessariamente “essere primi su Google”, ambizione giusta e condivisibile ma sempre da valutare caso per caso, rispetto allo stato di partenza del sito web e agli obiettivi di crescita che vogliamo raggiungere.

Chiunque leggerà questo approfondimento avrà sicuramente una concezione diversa di “miglioramento” proprio perché ogni sito web ha la sua storia ed uno specifico percorso di crescita.

Cosa devi fare per migliorare il posizionamento del tuo sito web?

Per darti un’idea esaustiva di cosa è necessario fare per migliorare il posizionamento su Google ho pensato di condividere una lista di attività che sono certo ti sarà utile per muovere i primi passi. 

• Il tuo sito web è veloce a caricarsi?

Non c’è cosa peggiore di un sito web che impieghi troppo tempo a caricarsi quando l’utente sta navigando. Ogni secondo è prezioso per evitare che l’utente si scoraggi e che vada a cercare informazioni altrove.

• La navigazione è agevole e fluida?

Per consentire una navigazione agevole occorrerà innanzitutto una struttura del sito web pulita, chiara e di facile comprensione. Ricorda che quando l’utente non trova le informazioni di cui ha bisogno, impiega meno di un istante a chiudere la pagina e a rivolgersi alla concorrenza.

• I contenuti sono chiari, interessanti e coerenti?

Cosa fai quando entri in un sito web alla ricerca di risposte e non le trovi? Semplice: chiudi tutto e passi a quello successivo. Quando succede Google interpreta questo comportamento in modo molto negativo e penalizza il sito web, reputandolo non pertinente.

• Hai eseguito una ricerca di parole chiave?

Senza le parole chiave è impossibile creare una strategia di contenuti da posizionare. Ci sono tanti modi per farlo, sia utilizzando i tool di cui ti ho parlato che sfruttando gli strumenti gratuiti che lo stesso Google mette a disposizione, tipo Google Trends per citarne uno.

• Immagini, elementi grafici e testi sono leggibili su ogni dispositivo?

La maggior parte delle informazioni che cerchiamo online, oggi, provengono dagli smartphone, dispositivi che hanno uno schermo molto più piccolo di quello del PC. Di conseguenza contenuti ed elementi grafici dovranno essere disegnati in modo tale da rendere l’esperienza di navigazione gradevole a prescindere dalla grandezza dello schermo.

• Hai “segnalato” a Google l’esistenza del tuo sito web?

In genere Google trova e indicizza qualunque pagina web ritenga di valore. Ciò nonostante è buona norma segnalare l’esistenza del nostro sito web in modo tale da abbreviare i tempi e ottenere miglioramenti più rapidi. Per farlo ci sono vari modi tra cui l’invio della sitemap XML tramite Google Search Console.

Differenza tra posizionamento e indicizzazione

Prima di parlare dei tempi richiesti dalla SEO per portare risultati, è bene trattare un topic fondamentale: la distinzione tra posizionamento e indicizzazione. 

• L’indicizzazione è il processo di catalogazione dei siti web. In sostanza, un sito si dice ‘indicizzato’ quando il motore di ricerca prende atto della sua esistenza e lo inserisce nel proprio indice. La fase di indicizzazione è propedeutica a quella di posizionamento poiché è durante questo step che Google analizza la qualità e la pertinenza del sito e stabilisce se e come posizionarlo nelle proprie pagine di ricerca.
• Il posizionamento è, appunto, il risultato di tale catalogazione. In relazione a diversi fattori (vedi il paragrafo dedicato), tra cui la qualità del contenuto, la pertinenza rispetto alle query di ricerca degli utenti e l’autorevolezza del sito, il motore di ricerca colloca le singole pagine in una determinata posizione. Esse, una volta indicizzate, vengono proposte agli utenti come risultati di ricerca, in coerenza con il search intent manifestato dagli stessi.

Dunque, una pagina indicizzata non è automaticamente anche posizionata, ma è il motore di ricerca a stabilire se e dove collocarla in relazione alle richieste dell’utente.

Il modo più immediato di verificare se un URL è stato correttamente indicizzato consiste nell’inserirlo nella barra di ricerca di Google, preceduto dalla dicitura “site:”, come nell’esempio:

site:https://www.sitoesempio.it/nome-pagina/

Tempi di posizionamento di una pagina

I tempi di posizionamento di una singola pagina dipendono da molti fattori, tra cui la competitività delle parole chiave utilizzate, la qualità del contenuto e i backlink. Di norma per una pagina ben ottimizzata e con parole chiave poco competitive, il posizionamento può avvenire entro pochi giorni o settimane. Al contrario, per parole chiave altamente competitive, il posizionamento potrebbe richiedere diversi mesi o addirittura anni.

Tempi di posizionamento di un sito

I tempi di posizionamento di un sito sono ancora più variabili e dipendono da fattori come la dimensione del sito, la qualità e la quantità dei contenuti, i link in entrata e l’autorità del dominio. In genere, per un sito nuovo, i tempi di posizionamento sono più lunghi rispetto a quelli di una pagina singola. Il processo di indicizzazione di un sito può richiedere diversi mesi, mentre il posizionamento avviene gradualmente nel tempo, in base alla tematicità e qualità dei contenuti e alla presenza di link in ingresso.

Conclusioni

Il posizionamento su Google tramite la SEO è un processo essenziale per aumentare la visibilità del proprio sito web e attirare nuovi potenziali clienti. Per ottenere un buon posizionamento è necessario lavorare sulla qualità dei contenuti, sulla pertinenza rispetto alle query di ricerca degli utenti e sulla presenza di backlink.

I tempi di posizionamento possono variare notevolmente, a seconda della competitività delle parole chiave e della qualità del sito. Ricorda che il posizionamento è un processo di lungo termine, che richiede costanza e attenzione ai dettagli per ottenere risultati duraturi nel tempo. Molto spesso le persone mi contattano per apparire tra i primi risultati di Google o per sapere quanto costa pubblicizzarsi su Google, convinte che questo sia l’unico obiettivo importante da perseguire. In realtà la prima pagina dei risultati di un motore di ricerca è uno dei tanti obiettivi a cui mirare proprio perché, oltre ai criteri di Google, c’è da considerare l’esperienza di navigazione delle persone e, quindi, la qualità che mettiamo a disposizione delle stesse.

Google Search Console è un servizio gratuito incluso nella suite di strumenti di Google che consente a webmaster e proprietari di siti web una gestione facilitata e immediata dei criteri di indicizzazione e posizionamento di un sito web nel motore di ricerca. Google Search Console, infatti, permette di monitorare il corretto funzionamento del sito sotto il punto di vista dell’accessibilità all’indice di Google (per i motori di ricerca), individuando facilmente eventuali errori e fornendo le risorse per la loro risoluzione. Parliamo di uno strumento imprescindibile per chiunque gestisca un sito, sia esso un e-commerce, sito aziendale, blog o sito editoriale.

In questa guida completa illustro a cosa serve e come si utilizza Google Search Console – chiamato fino al maggio 2015 “Google Webmaster Tools” – e perché si tratta di un tool cruciale per le attività di monitoraggio e ottimizzazione da parte dei webmaster e/o SEO.

Cos’è e a cosa serve la Search Console di Google

Google Search Console serve principalmente a monitorare lo stato di indicizzazione di un sito web. L’obiettivo di GSC è quello di ottimizzare la visibilità del sito e di gestire gli aspetti tecnici e di codice legati alla corretta configurazione delle pagine, fornendo al contempo gli strumenti per intervenire in caso di criticità. La Search Console di Google individua gli errori e fornisce l’accesso ai mezzi per risolverli, configurandosi come un vero e proprio assistente digitale del webmaster.

Perché usare Google Search Console

Nello specifico, con Google Search Console è possibile:

• Verificare la corretta indicizzazione delle pagine, così da individuare eventuali problemi di indicizzazione e risolverli.
• Richiedere a Google una nuova indicizzazione di contenuti inediti o modificati.
• Visualizzare la link profile del sito e scoprire da quali referral viene linkato.
• Attivare l’alert di Google per restare aggiornati in tempo reale su nuovi errori e problemi tecnici o anche quelli legati all’usabilità mobile del sito.
• Accedere a importanti informazioni relative al traffico organico del sito. Tra i dati più importanti forniti dalla console di Google vi sono: le query di ricerca per cui il sito è indicizzato, la frequenza con cui il sito appare nelle ricerche e il CTR (click-through rate).

Le proprietà di Google Search Console

Per poter utilizzare la Console di Google occorre aggiungere il sito che si vuole monitorare come “Proprietà”, ovvero dimostrare a Google di essere realmente i proprietari del sito o di disporre delle necessarie autorizzazioni. Aggiungere una proprietà su Google Search Console corrisponde in pratica alla creazione di un nuovo progetto GSC e richiede l’effettuazione di una procedura standard.

Come aggiungere e verificare una proprietà

• In alto a sinistra, cliccare da qualunque pagina sul menu a discesa, rappresentato da una freccia che punta verso il basso, e cliccare su “+ aggiungi proprietà”.
• Selezionare un’opzione tra “Dominio” – se si vuole analizzare l’intero sito – e “Prefisso URL” – per tenere traccia solo delle pagine con il protocollo specificato.

A questo punto, Google offre una serie di opzioni per procedere con la verifica della proprietà del sito, che può infatti essere eseguita attraverso diverse procedure, ovvero:

• File html inserito nella root del sito
• Tag html inserito nella head delle pagine del sito
• Riconoscimento del tag di Google Analytics già inserito nel sito
• Google Tag Manager
• Record dns di tipo txt nel proprio account del provider di dominio

Mentre si esegue la procedura selezionata, occorre avere cura di non chiudere la finestra popup della Search Console. Terminata la procedura, visualizzare nuovamente la finestra popup e cliccare su “VERIFICA”. È possibile anche selezionare l’opzione “VERIFICA PIÙ TARDI”: in quel caso, per riprendere il percorso di verifica da dove è stato lasciato occorre selezionare la proprietà non ancora verificata dal menu a discesa e cliccare su “VERIFICA”.

Come aggiungere e inviare una Sitemap XML

La Sitemap è un file che contiene l’elenco di tutte le pagine o risorse che compongono la struttura del sito web (URL HTML, URL di immagini, video, PDF o altri file multimediali contenuti nel sito). Attraverso questo documento, viene indicato al motore di ricerca quali e quante pagine sono presenti nel sito e devono essere considerate ai fini del posizionamento. Grazie alla Search Console si può inviare la Sitemap del proprio sito direttamente a Google, in modo da facilitare e accelerare il processo di indicizzazione.

Prima di aggiungere e inviare una sitemap XML, è necessario generarla, selezionando uno dei formati supportati da Google, anche se è consigliabile optare per lo standard XML. La sitemap XML è relativamente semplice da creare, ma se la procedura non viene gestita correttamente, gli spider non vengono facilitati nelle attività di scansione e catalogazione/indicizzazione delle pagine del sito, rallentando il processo. Mi riferisco in particolare a siti per i quali è consigliabile inserire il tag location, last mod, ecc.

Creare una sitemap è piuttosto semplice e può essere fatto attraverso diversi metodi: il più immediato consiste nell’utilizzare un generatore automatico di sitemap XML, facilmente reperibili online (personalmente consiglio https://www.xml-sitemaps.com/, semplice e intuitivo). Una volta generata la sitemap, bisogna caricarla all’interno della root del nostro sito (nella cartella public_html se hai un cpanel o nella cartella httpdocs se hai un plesk). L’url contenente la sitemap è (solitamente) di questo tipo: https://www.nomesito.com/sitemap.xml.

Se invece il sito è realizzato con WordPress, non occorre creare necessariamente sitemap né ricorrere a specifici plugin in quanto essa viene generata automaticamente dal CMS (feature introdotta da poco dagli sviluppatori di WP).

La procedura: copiare l’URL, quindi aprire la console di Google e selezionare “Sitemap” dal menù di navigazione di sinistra. A quel punto si apre una pagina in cui viene indicato “Aggiungi una nuova sitemap”. Incollare l’URL e premere “INVIA”. La sitemap dovrebbe essere recepita immediatamente, ma l’indicizzazione delle pagine richiederà del tempo che varia, solitamente, tra le poche ore e alcuni giorni.

Per maggiori informazioni ti invito a leggere l’articolo completo dedicato alla Sitemap XML, dal titolo “Sitemap XML: cos’è, come inviarla a Google e perché è utile per il tuo sito“.

Come inviare una richiesta di indicizzazione URL a Google

Quando una o più pagine vengono aggiunte o aggiornate è consigliabile segnalarlo prontamente a Google inviando una richiesta di indicizzazione delle pagine interessate – tenendo presente, però, che se il numero di URL è elevato, è preferibile inviare una nuova sitemap. La richiesta di indicizzazione viene trasmessa attraverso Google Search Console.

Per eseguire il task, selezionare “Controllo URL” dal menu di sinistra, quindi incollare l’URL delle pagine per verificare il loro stato dell’indicizzazione e infine cliccare su “RICHIESTA DI INDICIZZAZIONE”. L’invio della richiesta può richiede di solito un paio di minuti, mentre il completamento della nuova indicizzazione da parte di Google arriva ad impiegare anche più giorni; è possibile verificare lo stato dell’indicizzazione e le tempistiche tramite lo strumento Rapporto Copertura dell’indice.

Quali sezioni e metriche tenere sotto controllo

Analizzo ora le singole sezioni del Google Search Console per comprendere la loro utilità e funzione.

Rendimento

Come anticipato, con la console di Google è possibile acquisire dati utili per analizzare l’andamento del traffico ed elaborare strategie sulla base delle evidenze statistiche. La sezione principale dal punto di vista del monitoraggio dei risultati è quella del Rendimento, facilmente accessibile come seconda voce del menu di sinistra.

Nella sezione sono verificabili parametri di riferimento cruciale come i clic totali (il numero di volte che un utente clicca sul risultato del sito web nell’elenco di ricerca), le impressioni (il numero di volte che il sito appare tra i risultati dell’utente) e il CTR medio (il rapporto tra impressioni e clic). In basso, la sezione dà accesso a informazioni relative alle parole chiave che portano il maggior numero di visite, alle pagine più visualizzate e alla profilazione dell’utente e i suoi comportamenti (aree geografiche di provenienza delle visite e dispositivi utilizzati per la navigazione del sito).

Copertura

La sezione Copertura, sotto la voce di menu “Indice”, permette di monitorare l’indicizzazione delle pagine e di verificare l’eventuale presenza di errori. La sezione classifica gli URL secondo 4 tipologie:

• Errore: Segnala la presenza di pagine non indicizzate.
• Valida con avvisi: Indica le pagine che, anche se indicizzate, presentano alcuni problemi.
• Valida: il numero di pagine correttamente indicizzate.
• Esclusa: il numero di pagine che non sono state indicizzate intenzionalmente dall’amministratore del sito (attraverso l’inserimento dell’attributo noindex).

Segnali web essenziali e Usabilità

La sezione Segnali web essenziali è dedicata al controllo delle prestazioni del sito sulla base dei dati reali degli utenti.

La sottosezione Dispositivi Mobili offre una panoramica sull’efficienza della navigazione web, classificando le URL come “Scadente”, “Migliorabile” o “Buono” in base alla velocità di caricamento sui device mobili.

All’analisi delle performance da mobile è dedicata anche la sezione Usabilità su dispositivi mobili, che segnala eventuali errori di usabilità da smartphone e tablet (responsive Audit).

Rapporto miglioramenti

La sezione Miglioramenti dà accesso a una serie di rapporti di Google sulle prestazioni delle singole pagine del sito e, soprattutto, elenca tutti gli errori e i possibili interventi per migliorare l’usabilità e il funzionamento del sito. I dati forniti in questa sezione variano in relazione alla tipologia di sito: ad esempio, nella Search Console di un e-commerce troveremo la voce “Prodotti”; se è stata implementata, sarà presente l’area dedicata alle “Recensioni”, ecc. Alcune voci, però, sono presenti in qualunque tipologia di sito e sono molto rilevanti per analizzare la qualità del traffico del sito e le sue prestazioni.

• Una delle informazioni più utili è quella che interessa la velocità del sito, da mobile e da desktop, grazie alla quale è possibile ottenere dati sull’efficienza del caricamento delle pagine, individuando eventuali errori e possibili migliorie.
• La parte riservata all’usabilità da dispositivo mobile, invece, permette di verificare la funzionalità della user experience per gli utenti che vi accedono tramite device in movimento come smartphone e tablet.
• Sempre in tema di usabilità in movimento, Google ha integrato nella propria console anche una nuova funzione: AMP – Accelerated Mobile Pages: tramite questa opzione, è possibile visionare il proprio sito da mobile, ma in una versione essenziale e priva di grafica; in questo modo, oltre a esplorare nel dettaglio la performatività delle pagine del sito da dispositivo mobile, è anche possibile leggere le segnalazioni di errori elaborate dalla console in relazione alla navigazione in mobilità.
• Attraverso l’area dedicata ai Dati Strutturati, il webmaster può fornire ai crawler informazioni utili a comprendere l’ambito semantico a cui appartiene il sito web, così da agevolare una rapida comprensione dei contenuti da parte dei bot, fattore che influenza anche il posizionamento.
• Altra funzione importantissima del Rapporto Miglioramenti è quella dei Breadcrumb (briciole di pane), che contiene suggerimenti per migliorare la struttura del sito e rendere più facilmente accessibili le singole pagine, ottimizzando la User Experience del sito e la sua fruibilità per il pubblico.
• La sezione dedicata ai Miglioramenti della GSC permette anche di verificare la corretta implementazione della sezione FAQ (Domande Frequenti).
• Nell’area Loghi e Video, infine, si verifica l’avvenuta indicizzazione del logo aziendale e dei file multimediali, questi ultimi indicizzabili per le SERP dedicate (Google Immagini e Google Video).

Link

La sezione link presenta una panoramica di tutti i link interni ed esterni del sito web, mostrando l’elenco completo dei referral e classificandoli per numero di link trasmessi. Nell’area dedicata è possibile anche esaminare quali pagine del sito ricevono più link e gli anchor text maggiormente impiegati.

Sicurezza e azioni manuali

Nella sezione Sicurezza e azioni manuali sono presenti due voci: “Azioni manuali” e “Problemi di sicurezza”.

• Azioni manuali: segnala eventuali azioni intraprese nei confronti di titolari/webmaster che hanno violato le linee guida per webmaster create da Google (penalizzazioni).
• Problemi di sicurezza: fornisce segnalazioni nei casi in cui Google riscontri che il sito web è stato violato o rappresenta un pericolo per la sicurezza degli utenti.

Le penalizzazioni manuali vengono applicate e gestite dai quality raters, figure competenti nel reparto tecnico e di sicurezza Google. Essi si occupano anche di gestire i problemi di sicurezza dei siti. Per maggiori informazioni, visita questa pagina.

Come testare il file robots.txt mediante la Search Console

Il file robots.txt è un protocollo di esclusione che segnala al crawler le regole da seguire per la corretta indicizzazione del sito. Nello specifico, il file indica a Google le pagine da indicizzare e quelle da escludere dal processo di indicizzazione. Il file ha bisogno di essere testato in quanto, se contiene indicazioni sbagliate, rischia di escludere dall’indicizzazione pagine funzionali all’acquisizione di traffico.

Per testare il file robots.txt con Google Search Console occorre accedere al Tester dei file robots.txt, strumento fornito gratuitamente da Google. In caso di errori – logici o di sintassi – il report segnala prontamente l’URL interessato e la tipologia di errore. Cliccando su “TESTA”, viene eseguito un test dell’accesso che permette di verificare se l’URL risulta approvato o bloccato; nel secondo caso, l’URL è stato bloccato dai crawler di Google, dunque occorre modificare il file nella pagina ed eseguire un nuovo test per verificare che l’anomalia sia stata risolta.

Link spam: come creare e inviare un file Disavow

La funzione Disavow permette di segnalare a Google la volontà di rifiutare link ritenuti tossici o dannosi per l’autorevolezza del sito. Per bloccare i link spam attraverso Google Search Console bisogna creare un elenco dei domini e delle pagine che si intende “sconfessare”, inserendo un URL per ogni riga. Per rifiutare l’intero dominio occorre inserire prima la dicitura “domain:” (domain:nome.tld). L’elenco deve essere creato su un file di tipo .txt e non può superare le 100 mila righe né i 2 Mb di peso.

Completato l’elenco delle pagine da escludere, si procede con l’invio del file a Google. Il caricamento del file può essere eseguito dalla pagina Disavow link. Per prima cosa occorre selezionare la proprietà da cui si vuole trasmettere il file, poi cliccare su “Carica elenco di link da rifiutare” e procedere all’invio. In caso di errore, il non completamento della procedura viene immediatamente segnalato; in caso di esito positivo della procedura, occorre invece attendere diversi giorni prima che il processo vada a buon fine.

Considerazioni finali

Google Search Console è lo strumento più importante per monitorare lo stato di indicizzazione e di traffico di un sito web. Sebbene la sua interfaccia minimale e i popup informativi rendano il tool altamente navigabile e intuitivo, la corretta interpretazione di dati e informazioni richiede invece capacità e conoscenze multidisciplinari in programmazione, sviluppo, analisi web e SEO. Se Google Search Console è configurato e utilizzato nel modo corretto e completo, esso permette la gestione delle stragrande maggioranza delle operazioni di ottimizzazione web.