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SEMrush è la più completa suite di strumenti di marketing online sulla quale fare affidamento se hai un sito web o un business online da far crescere. È uno strumento versatile, ricco di funzionalità nonché utilissimo per analizzare l’andamento delle tue campagne online, scoprire nuove opportunità di crescita e, ovviamente, tenere d’occhio i competitor.

Trattandosi di un tool vasto e complesso è normale sentirsi spaesati dinanzi all’interfaccia iniziale, alla quale si può accedere anche gratuitamente creando un nuovo profilo in pochi click. Proprio per questo, oggi, ti spiegherò tutto quello che c’è da sapere per muovere i primi passi e iniziare a comprendere le potenzialità di Semrush.

Semrush: Iniziamo dalle origini

Semrush è stato creato da Oleg Shchegolev e Dmitry Melnikov. Il suo sviluppo è iniziato nel 2008 come un piccolo strumento per l’analisi delle parole chiave ma, nel corso degli anni, si è evoluto in una suite completa di strumenti di marketing online. Oggi, Semrush è diventato uno dei principali software di marketing online utilizzati a livello mondiale.

Nel nostro Paese compete con l’altra principale suite per fare SEO, cioè SEOZoom. Non posso dirti quale delle due sia la migliore perché sarebbe fuorviante compararle tra loro, dal momento che offrono vantaggi e funzionalità a tratti simili ma, per certi versi, molto differenti.

È anche per questo che i professionisti e le agenzie tendono ad utilizzarle entrambe, in modo tale da avere una panoramica estremamente approfondita sulla quale fondare le strategie di web marketing.

Come funziona Semrush?

Trattandosi di una suite molto complessa, il modo migliore per spiegartene il funzionamento è procedere per macro-aree di strumenti e poi prendere dimestichezza con ognuna di esse. In particolare in Semrush troverai tutto ciò che ti serve per fare:

• SEO
• Advertising Online
• Content Marketing
• Social Media
• Analisi della concorrenza

Fare SEO con Semrush

La macro-area SEO di Semrush offre ben 28 strumenti per ottimizzare e posizionare un sito web. In particolare la “Ricerca keyword” ti permette di individuare le migliori parole chiave per indirizzare il traffico al tuo sito.

Con “SEO on-page“, invece, puoi ottenere nuove idee per migliorare la salute generale del tuo sito e ottimizzarne le prestazioni, mentre grazie alle “attività su Amazon” puoi ampliare le tue opportunità di guadagno con le campagne di affiliazione.

Inoltre nella sezione “Local SEO” trovi tutto quello che ti serve per migliorare il posizionamento del tuo siti web per le ricerche locali, mentre con il “Rank Tracking” puoi monitorare quotidianamente le variazioni delle tue keyword target.

Infine grazie allo strumento “Link Building” individui le migliori opportunità per rafforzare il profilo dei tuoi backlink e, tramite “Analisi SEO dei competitor” osservi l’andamento della concorrenza.

Strumento per fare advertising

Semrush mette a disposizione un kit molto utile per cercare le keyword che utilizzerai per le tue campagne PPC, pay-per-click. Con un totale di ben 6 strumenti specifici potrai ottimizzare le tue campagne online, monetizzare il tuo sito web, migliorare le pubblicazioni del tuo blog e trovare sempre nuovi spunti per le creatività dei tuoi annunci.

Semrush e content marketing

Anche l’area di lavoro dedicata al Content Marketing offre numerose funzionalità, nove in tutto per l’esattezza. In particolare ti permette di creare piani basati su dati concreti e, quindi, di ideare e distribuire i tuoi contenuti per attirare traffico e fidelizzare gli utenti.

Grazie alla funzione di “Ottimizzazione dei contenuti”, inoltre, ti consente di attirare traffico organico grazie alle raccomandazioni personalizzate.

Gestire i social con Semrush

Nell’area dedicata alla gestione dei tuoi canali social troverai tutto quello che ti occorre per aumentare la brand awareness attraverso la pubblicazione dei contenuti e l’analisi dei risultati ottenuti.

Competitive research con Semrush

Per finire c’è l’area dedicata alla “Competitive Research”, utilissima per monitorare in tempo reale l’andamento del tuo mercato di riferimento.

In particolare grazie allo strumento di “Analisi dei competitor” tieni sotto controllo tutte le azioni dei tuoi competitor mentre con le “Analisi di mercato” monitori la tua posizione in mercati già conosciuti e in quelli ancora da esplorare.

Infine grazie al tool di pianificazione di “Pubblicità a pagamento” scopri le keyword a pagamento più interessanti e trovi nuovi spunti prendendo ad esempio le creatività degli annunci PPC dei tuoi competitor.

Raccogliere e analizzare dati con Semrush

Le analisi dettagliate di Semrush sono rese disponibili in numerosi formati e, ovviamente, sono sempre scaricabili in formato report. L’aspetto più interessante delle funzionalità di data-analysis di Semrush è la distinzione tra quelle di “Dominio” e quelle di “Keyword”.

Nello specifico le Analisi di Dominio offrono un’ampia prospettiva sulla performance di un sito web specifico. Questa opzione ti consente di esaminare la visibilità, la classifica delle parole chiave, il traffico e molti altri parametri relativi a un dominio specifico.

Attraverso questa tipologia di analisi puoi identificare i punti di forza e di debolezza del tuo sito o dei tuoi concorrenti e, cosa ancora più importante, tracciare l’evoluzione storica dei dati per comprendere meglio i progressi nel tempo.

Le Analisi di Keyword, invece, si concentrano sull’identificazione delle parole chiave rilevanti per il tuo settore o nicchia. Questo approccio ti permette di scoprire quali parole chiave sono ricercate dagli utenti e quali posizioni occupi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per queste keyword.

Se ti è necessario puoi anche esplorare le metriche di volume di ricerca e la concorrenza, cioè i macro-dati che influenzano la scelta delle parole chiave da utilizzare nelle tue strategie SEO e SEM.

Gestire i progetti con Semrush

Con Semrush hai il pieno controllo dei tuoi progetti e puoi monitorarne i progressi in tempo reale attraverso un sistema intuitivo, pensato per semplificare la visione panoramica dell’andamento del tuo lavoro.

Per avviare un nuovo progetto, infatti, basta inserire il dominio e assegnare un nome che lo identifichi facilmente. Grazie alla gamma di ben 12 strumenti la gestione semplificata dei progetti ti permette di tenere d’occhio tutte le sfaccettature di una strategia completa di digital marketing: SEO, PPC, Content Marketing e Social Media.

I Progetti offrono una panoramica completa delle tue attività e forniscono anche suggerimenti intelligenti su come ottimizzare il lavoro o correggere criticità. In questo modo permette di lavorare sia da soli che in team, caratteristica molto apprezzata da agenzie digital marketing, SEO freelance e appassionati alle prime armi.

Tutte le integrazioni di Semrush con i principali strumenti di Digital Marketing

Semrush è progettato anche per integrarsi con software e strumenti di terze parti. Cosa significa? Che si collega facilmente a tutti gli altri tool di analisi e monitoraggio che un bravo digital marketers deve saper utilizzare per scalare un business online.

Le Analisi Gap servono ad individuare opportunità di crescita attraverso due principali strumenti: il Gap di Keyword e il Gap di Backlink. Il primo mette in evidenza le parole chiave rilevanti per la tua nicchia in cui non sei ancora posizionato ed è un indicatore prezioso se cerchi nuove opportunità di crescita. Il Gap di Backlink, invece, identifica i domini che attualmente forniscono link ai tuoi concorrenti ma non a te.

Rispetto alle integrazioni con Google, invece, devi sapere che puoi collegare il tuo account di Semrush con tutta la suite: Google Analytics, Search Console, My Business e Gmail.

In particolare l’integrazione di Google Business Profile nei “Miei Report” consente la condivisione dei risultati di attività di local SEO tramite un PDF mentre l’estensione Chrome SEO Writing Assistant si collega a Google Docs, fornendo un feedback istantaneo sull’ottimizzazione SEO dei tuoi testi.

Infine da poco è arrivata anche l’integrazione con Google Data Studio, che consente di creare report visivi combinando fonti di dati diverse, inclusi i dati raccolti e archiviati con Semrush.

Report e template di Semrush

Consapevole dell’importanza della collaborazione all’interno dei team di lavoro, Semrush offre una serie di strumenti che semplificano la condivisione di progetti e la comunicazione tra membri.

Con la funzione “Condivisione di Progetti” puoi consentire ad altri utenti Semrush di accedere ai dati in contemporanea e di distribuire i permessi in modalità di sola lettura e con possibilità di modifica.

Infine attraverso la sezione “I Miei Report” puoi creare report personalizzati in formato PDF adattandoli alle tue strategie e ai dati a cui vuoi dare risalto. Difatti puoi selezionare i widget degli strumenti che ritieni più significativi e includere tutti i dati che consideri rilevanti per le tue analisi.

Ovviamente questa funzionalità include non solo i dati di Semrush, ma anche informazioni da Google Analytics e Search Console e ti permette di automatizzare l’invio via email a destinatari da te selezionati.

Prezzi e abbonamenti di Semrush

Semrush offre un piano di tariffe in abbonamento molto variegato, in modo tale da soddisfare tutte le esigenze, dal freelance che muove i primi passi online all’agenzia più strutturata.

Per prima cosa devi sapere che hai sempre diritto a creare un account gratuito, grazie al quale esplori la maggior parte delle funzionalità di Semrush anche se con delle limitazioni. Se desideri avere accesso a tutto il pannello di lavoro, analisi e gestione offerto da questa incredibile Suite ti consiglio di abbonarti scegliendo uno dei tre piani di cui ho riassunto le principali caratteristiche qui di seguito.

Sul sito web ufficiale i prezzi sono espressi in valuta dollaro e variano a seconda che tu scelga un abbonamento mensile o annuale. Ovviamente sono cifre che possono variare nel tempo, anche in base al tasso di cambio vigente nel momento in cui deciderai se attivare o meno l’abbonamento.

Inoltre, come puoi leggere nelle tabelle sottostanti, puoi ottenere un piano personalizzato e aggiungere, se lo desideri, le funzionalità extra specifiche per le tue esigenze.

Piano	Abbonamento Mensile	Abbonamento Annuale (Fino al 17% di Risparmio)
Pro	$129.95	$108.33/mese ($1299.96/anno)
Guru	$249.95	$208.33/mese ($2500.00/anno)
Business	$499.95	$416.66/mese (Personalizzato)

Quale piano di abbonamento scegliere?

Per individuare il piano più adatto non dovresti limitarti al prezzo. Il mio consiglio è quello di confrontare le funzionalità incluse e decidere di conseguenza. Ecco qui un riepilogo che confronta i tre piani e che potrebbe esserti di aiuto per individuare quello perfetto per le tue esigenze.

• Pro: ideale per coloro che stanno iniziando nel mondo del marketing digitale e per piccoli team. Con 5 progetti, 500 keyword tracciabili e 10.000 risultati per report, offre una base solida per monitorare le prestazioni del tuo sito. È un’ottima opzione per fare SEO e ricerca delle keyword, analizzare i competitor, effettuare audit del sito e analisi dei backlink. Questo piano fornisce gli strumenti essenziali per ottimizzare la tua presenza online e competere in modo efficace.
• Guru: pensato per agenzie e imprese di medie dimensioni che desiderano espandere la propria presenza online. Con 15 progetti, 1.500 keyword tracciabili e 30.000 risultati per report, offre un livello più avanzato di analisi e monitoraggio. Oltre alle funzionalità del piano Pro, il Guru include il Content Marketing Toolkit, che aiuta a sviluppare strategie di content marketing basate sui dati. I dati storici, il tracciamento multi-dispositivo e la posizione sono strumenti cruciali per ottimizzare le campagne su diverse piattaforme.
• Business: la scelta giusta per grandi aziende e agenzie che hanno bisogno di una copertura estesa. Con 40 progetti, 5.000 keyword tracciabili e 50.000 risultati per report, offre un’ampia portata per il monitoraggio e l’analisi. Oltre alle funzionalità dei piani precedenti, il Business include il Share of Voice, che fornisce una panoramica completa del traffico verso il tuo dominio. Questo piano offre anche accesso alle API, analisi PLA (Product Listing Ads) e la possibilità di migrare da strumenti di terze parti. È la scelta ideale per aziende che necessitano di un’analisi dettagliata e di strumenti avanzati sia per finalità interne che per la soddisfazione della clientela. 

Perché scegliere Semrush per i tuoi progetti web?

Perché offre strumenti avanzati per l’analisi delle parole chiave, l’ottimizzazione on-page, il tracciamento dei ranking, la gestione dei backlink e molto altro… Ma anche perché la gestione dei progetti è intuitiva e ti permette di monitorare i progressi in tempo reale, beneficiando anche di suggerimenti personalizzati per raggiungere più velocemente i tuoi obiettivi.

Nel mio lavoro e nel rapporto che costruisco giorno dopo giorno con chi si affida ai miei servizi cerco sempre di condividere l’importanza di lavorare con metodo, gradualità e ambizione. Semrush opera nel rispetto di questi principi e, proprio per questo, è diventato uno strumento irrinunciabile non solo per me ma anche per la crescita dei siti web dei miei clienti.